Хятадын зах зээлд олон жил үйл ажиллагаа явуулж буй хамтарсан брэндийн хувьд энэ удаагийн Гуанжоугийн автошоу дээр SAIC Volkswagen болон SAIC Audi нар хэд хэдэн чухал шинэ автомашиныг танилцуулаад зогсохгүй оюунлаг, хувь хүнд тохирсон болон IP холбоосын шинэлэг арга замаар хамтарсан 2.0 үеийн брэндийн шинэчлэлийн бүрэн дүр зургийг харууллаа. 1.1-р павильоны SAIC Volkswagen болон 20.2-р павильоны SAIC Audi хооронд явж байхдаа би энэ нь зөвхөн шинэ автомашины үзэсгэлэн биш, харин ирээдүйн зорчих үзэл баримтлалын тухай гүнзгий яриа гэдгийг гүнзгий мэдэрлээ.
SAIC Volkswagen 1.1-р павильон: Ухаалаг технологи болон IP-ийн сэтгэл татам хослол
SAIC Volkswagen-ийн 1.1-р павильонд ороход хамгийн их анхаарал татсан нь «Zootopia 2» кинотой хамтран бүтээсэн гүнзгий тохируулгатай үзэсгэлэнгийн автомашин байлаа. Энэ нь энгийн будгийн ажил биш, харин Бүжигчин Жудигийн шударга ёс, Ник үнэгний ухааныг өнгө, тэмдэг болон дотоод засал чимэглэлийн нарийн ширийн зүйлсээр дамжуулан автомашины биед гүнзгий шингээж, хүйтэн механизмыг хүний зан чанарын дулаанаар дүүргэсэн юм. Би хаалган дээрх нарийн баатарын рельефийг гараараа тэмтрэхэд хажууд зогссон хүүхдүүд баяр хөөрөөр орилолдов — энэ нь SAIC Volkswagen-ийн брэндийн шинэчлэлийн стратегийн ухаалаг тал юм: дэлхийн шилдэг IP-ээр дамжуулан залуу гэр бүл, Z үеийн хэрэглэгчидтэй зөвхөн тээврийн хэрэгслээс давсан сэтгэл хөдлөлийн холбоо тогтоож, технологийг ойр дотно, мэдрэмжтэй болгох.
Гол хүчний бүлэг рүү харвал ID.7 VIZZION болон шинэ Passat тэргүүлсэн оюунлаг бүтээгдэхүүний шугам нь «хамтарсан 2.0-ийн үр дүн»-ийг хамгийн бодитоор илэрхийлж байна. ID.7 VIZZION-ийн жолоочийн бүхээгт суухад түүний ухаалаг дууны туслах хурдан хариу үйлдэл үзүүлж, харсан зүйлээ хэлэх харилцааны логик нь бүх түвшний нарийн төвөгтэй физик товчлуурын үйлдлийг бараг бүрэн арилгасан. Надад хамгийн гүн сэтгэгдэл төрүүлсэн нь түүний AR-HUD өргөтгөсөн бодит байдлын толгойн дэлгэц бөгөөд навигацийн сум бодит зам дээр шууд проекцлогдож байгаа мэт санагдсанаар жолоодлогын аюулгүй байдал, анхаарлыг ихээхэн дээшлүүлсэн. Дэвшилтэт технологийг хэрэглэгчид ямар ч саадгүй мэдрэх боломж болгон хувиргах энэ чадвар нь SAIC Volkswagen-ийн Хятадын зах зээлд олон арван жил үйл ажиллагаа явуулж, дотоодын хэрэгцээг гүнзгий ойлгосны тод илрэл юм. Энэ нь хамтарсан загвар анхны «технологийн импорт»-оос өнөөгийн «дотоодын оюунлаг шинэчлэл» хүртэл хөгжсөнийг илтгэнэ.
SAIC Audi 20.2-р павильон: Тансаг загвар болон хувийн байр суурийн цэцэглэлт
20.2-р павильоны SAIC Audi-ийн талбар руу шилжихэд уур амьсгал өөр нэг туйл руу эргэв — нарийн гоёл, тансаг бөгөөд хувийн байр сууриар дүүрэн. Тайзны төвд байрласан Audi E5 Sportback Жөн Чинвэний тусгай хувилбар нь эндхийн гол анхаарлын төв бололтой. Автомашины бие нь тусгай аваргын алтан будгаар бүрхэгдсэн, B баганад Жөн Чинвэний гарын үсэг сийлэгдсэн бөгөөд дотоод заслын оёдлын өнгө, материалын сонголтод талбайн ажилтны тайлбарласнаар түүний хүч чадал ба гоо үзэсгэлэнгийн тэнцвэрийн тухай хувийн байр суурь шингэсэн байна.
Энэ автомашин надад өгсөн туршлага нь ердийн «харах» ба «хүрэх»-ээс давсан. Жолоочийн суудалд суугаад автомашиныг асаах агшинд төв дэлгэц теннисний элемент болон автомашины гүйцэтгэлийн өгөгдлийг хослуулсан анимацийг тоглуулж, жолооч бүр зорчилт бүр өөрийгөө давах тэмцээн гэдгийг сануулж байгаа мэт санагдлаа. Энэ нь зөвхөн хамтарсан брэнд биш, харин брэндийн төлөөлөгчийн сүнслэг цөмийг дизайны хэл болон дижитал туршлагаар дамжуулан бүтээгдэхүүнд шингээж, тансаг брэндийг «эрхэмсэг»-ээс «цээжлэл» хүртэл үнэ цэнийг нь өргөжүүлсэн юм. Энэ нь SAIC Audi-ийн хамтарсан 2.0-ийн хүрээнд брэндийн шинэчлэлийг судлах өвөрмөц зам юм: гүнзгий хувийн тохиргоогоор эрин үеийн элитүүдтэй ярилцах.
Хоёр павильоны холбоо: «Хамтарсан 2.0» ба «Брэндийн шинэчлэл»-ийн стратегийн төлөвлөгөөг хамтран зурах
1.1-р павильон болон 20.2-р павильоны хооронд явж байхдаа би SAIC Volkswagen группын тодорхой хоёр брэндийн хамтын ажиллагааны стратегийг тодорхой мэдэрлээ. Volkswagen брэндийн хувьд хүчирхэг IP холбоос болон боловсронгуй ухаалаг технологийн ачаар үндсэн гэр бүлийн зах зээлийн суурь байр сууриа баттай хамгаалж, тасралтгүй дээшлүүлж байна; Audi брэндийн хувьд хувийн тохиргооны дээд зэрэглэлийн захиалга болон урьдчилсан цахилгаан технологийн тусламжтайгаар тансаг шинэ эрчим хүчний зах зээлийн үнэ цэнийн жишиг болж байна. Хоёр брэнд нь байлдааны машины хоёр дугуй мэт SAIC Volkswagen-ийг ширүүн өөрчлөлтийн зах зээлд бүрэн хүчин чадлаараа ахиулж байна.
Үүний цаанаах логик нь SAIC Volkswagen-ийн «хамтарсан 2.0» үеийн гүнзгий хэрэгжилт юм. Энэ нь зөвхөн хятад-гадаадын энгийн хамтарсан үйлдвэрлэл биш, харин дэлхийн нөөцийг (жишээлбэл Volkswagen группын SSP платформ, «Zootopia» IP) нэгтгэж, Хятадын зах зээлийн нарийн ойлголттой (жишээлбэл ухаалаг бүхээгийн дотоодын оновчтой болгоолт, спортын оддын сэтгэл хөдлөлийн хүлээн зөвшөөрөл) хослуулан бүтээгдэхүүний тодорхойлолт, технологийн судалгаа хөгжилөөс маркетингийн загвар хүртэл бүрэн шинэчлэл хийж буй явдал юм. Хоёр талбарын дүүрэн хүнтэй байдал нь энэ стратегийн үр дүнгийн хамгийн шууд зах зээлийн хариу үйлдэл юм.
Дүгнэлт: Итгэл төгс байр сууриар дараагийн аянд мордох
Энэ удаагийн Гуанжоугийн автошоу нь SAIC Volkswagen Хятадын авто үйлдвэрлэлийн чухал оролцогчийн хувьд өгсөн үе шатны тайлан юм. Volkswagen брэндийн оюунлаг, сэтгэл хөдлөм байдлаас Audi брэндийн хувийн онцлог, дээд зэрэглэл хүртэл бид илүү итгэлтэй, илүү эрч хүчтэй, мөн Хятадын хэрэглэгчдийг илүү сайн ойлгодог аж ахуйн нэгжийн дүр төрхийг харлаа. Хамтарсан гэрэлт бамбай арилахад жинхэнэ өрсөлдөх чадвар нь тасралтгүй шинэчлэл болон хэрэглэгчийг төвд тавьсан бүрэн бодлогоос үүдэлтэй. SAIC Volkswagen-ийн хоёр брэндийн энэ удаагийн хамтын тоглолт нь түүний хүчирхэг технологийн нөөц болон брэндийн удирдлагын чадварыг харуулаад зогсохгүй шинэ бүтээгдэхүүний матриц болон брэндийн шинэ байр сууриар дараагийн зах зээлийн мөчлөгийн оддын далай руу мордоход бэлэн болсныг тунхаглаж байна.
